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¿Qué es la coincidencia de frases?
La coincidencia de frases se refiere a una función de coincidencia de palabras clave utilizada en los motores de búsqueda, que permite alinear los anuncios con frases específicas designadas por el anunciante. Los anuncios son elegibles cuando los usuarios buscan la frase exacta en el orden especificado, con posibles términos antes o después. Este enfoque equilibra la precisión, la flexibilidad y el potencial de clics, tendiendo un puente entre la concordancia amplia y la exacta.
Cuál es el proceso detrás
La coincidencia de frases se basa en el aprendizaje automático para determinar si el significado de una palabra clave está incluido en la consulta de búsqueda. De este modo, se adapta el texto adicional de la consulta y se mantiene intacta la esencia de la palabra clave principal. Evita impresiones no deseadas sobre términos de búsqueda no relacionados y acepta variaciones como plurales, abreviaturas y sinónimos.
Cómo implementarlo
Para emplear la coincidencia de frases, los anunciantes utilizan el “tipo de coincidencia de frase” en sus campañas. Encierran la palabra clave entre comillas (por ejemplo, “palabra clave”) para asegurarse de que el anuncio aparece para los usuarios que buscan la frase especificada en la secuencia prescrita, con posibles términos adicionales.
¿Qué ventajas y retos aporta?
Beneficios:
- Aumenta el potencial de clics alineando los anuncios con precisión con las consultas de búsqueda relevantes.
- Reduce las impresiones no deseadas en términos de búsqueda no relacionados.
- Acepta variaciones de palabras clave cercanas, incluidos plurales, abreviaturas y sinónimos.
Retos:
- Dependencia del aprendizaje automático del motor de búsqueda para evaluar la relevancia de las palabras clave, que puede no ser siempre preciso.
- Requiere un seguimiento continuo de las palabras clave y ajustes para captar eficazmente las consultas de búsqueda previstas.
Conclusión
La coincidencia de frases es una herramienta de coincidencia de palabras clave que permite a los anunciantes alinear sus anuncios con las consultas de búsqueda que engloban la esencia de las palabras clave elegidas. Equilibra precisión y flexibilidad, mejorando el potencial de clics al garantizar que los anuncios aparezcan sólo para las consultas de búsqueda pertinentes. Aunque ofrece ventajas como la reducción de impresiones no deseadas y la posibilidad de variaciones de palabras clave, los anunciantes deben permanecer atentos a posibles imprecisiones y necesitan una supervisión y ajustes continuos para optimizar las palabras clave de coincidencia de frase.
